OBSAH KNIHY: Kniha „Marketing – cesta k trhu“ od Jaroslava Světlíka je komplexným sprievodcom pre študentov marketingu a začínajúcich podnikateľov. Autor podáva prehľad o podstate marketingu, jeho vývoji a dôležitosti v spoločnosti. Detailne rozpracúva témy ako marketingové prostredie, informačné systémy, chovanie kupujúcich, segmentáciu trhu, produktovú politiku, cenu, distribúciu a marketingové komunikácie. Světlík zdôrazňuje význam prispôsobenia […]